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近年來(lái)，衡東縣委、縣政府高度重視電商扶貧工作，堅(jiān)持把發(fā)展電子商務(wù)作為助力精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)群眾增收致富的創(chuàng)新舉措，立足衡東優(yōu)勢(shì)資源，積極搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，不斷強(qiáng)化政策扶持推動(dòng)，全力打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收、企業(yè)增效、就業(yè)增加的階段性目標(biāo)，初步走出了一條“電商扶貧”的新路子，成效顯著。截至2020年底，全縣共培育大型電商企業(yè)30家，在淘寶、拼多多、京東等電商大平臺(tái)銷售我縣衡東土菜等農(nóng)特產(chǎn)品；引進(jìn)興盛優(yōu)選、景致生活等社區(qū)電商，在全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村開(kāi)設(shè)站點(diǎn)720家；農(nóng)村淘寶天貓優(yōu)品服務(wù)站點(diǎn)25個(gè)；電商服務(wù)站點(diǎn)150余家（其中貧困村電商扶貧服務(wù)站33個(gè)）；湖南電商扶貧小店1089家。截至2020年底，全縣共開(kāi)展電商扶貧培訓(xùn)近50期，培訓(xùn)城鄉(xiāng)電商人才3萬(wàn)人次；2020年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2.3億元，通過(guò)電子商務(wù)帶動(dòng)貧困群眾人均增收2000多元，增加就業(yè)人口近5000人。2017年-2020年連續(xù)四年被評(píng)為省級(jí)電商扶貧優(yōu)秀縣，其中2018年“村之書(shū)變電商哥，落后村變網(wǎng)紅村”衡東縣吳集鎮(zhèn)莫園村電商扶貧案例被省商務(wù)廳納入全省電商扶貧典型進(jìn)行推薦。

一、網(wǎng)銷“一縣一品”宣傳推廣，打響“衡東土菜”集體品牌

（一）網(wǎng)銷“一縣一品”品牌。通過(guò)中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、今日頭條、新湖南、掌上衡陽(yáng)等新聞媒體對(duì)衡東土菜宣傳、通過(guò)新媒體助推和爆款網(wǎng)銷等方式，打響了我縣集體品牌“衡東土菜”、“三樟黃貢椒”、“黃貢椒脆肚”、“農(nóng)家臘肉”“至好恰三色辣椒”等網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提升了我縣衡東土菜品牌的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)多種形式擴(kuò)大了我縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷規(guī)模，提升了影響力。

（二）與電商大平臺(tái)合作。截止到日前，我縣引進(jìn)了阿里巴巴農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、興盛優(yōu)選、湖南電商扶貧小店等10余家電商平臺(tái)，引導(dǎo)衡東寵惑電子商務(wù)有限公司、湖南聚味堂食品有限公司、衡陽(yáng)今福緣在阿里巴巴淘寶等電商企業(yè)開(kāi)設(shè)天貓店鋪、開(kāi)設(shè)衡東館，充分利用對(duì)接電商大平臺(tái)資源，擴(kuò)大貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的規(guī)模。

（三）網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)。我縣網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系以阿里巴巴農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心為主體，依托淘寶、郵政、京東、供銷惠農(nóng)等村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站，結(jié)合鄉(xiāng)村兩級(jí)物流配送站點(diǎn)等，建立了農(nóng)特產(chǎn)品分銷體系、可追溯體系、冷鏈物流，為各類農(nóng)業(yè)企業(yè)和電商企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、發(fā)貨、供應(yīng)鏈等服務(wù)。

（四）設(shè)立“電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)”。引導(dǎo)衡東溯源電子商務(wù)有限公司、衡東誠(chéng)信購(gòu)物廣場(chǎng)與縣內(nèi)金果、親情超市 、新塘鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、楊橋鎮(zhèn)、大埔鎮(zhèn)6 家大型超市簽訂扶貧產(chǎn)品進(jìn)駐協(xié)議，設(shè)立“電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)”，直接通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式銷售本地貧困村、貧困戶和生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)企業(yè)與貧困戶簽訂收購(gòu)協(xié)議的形式，帶動(dòng)貧困群眾人均增收2000多元，增加就業(yè)人口近5000人，打造了以電商企業(yè)為主體、上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)消費(fèi)的扶貧產(chǎn)品供應(yīng)鏈，有效拓寬扶貧產(chǎn)品銷售渠道。

（五）產(chǎn)銷對(duì)接情況。引導(dǎo)電商企業(yè)積極參加全國(guó)各類展會(huì)，拓展我縣農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道。全年組織電商企業(yè)先后參加了中國(guó)國(guó)際食品餐飲博覽會(huì)、2020良之隆食材電商節(jié)、2020第七屆國(guó)際食材節(jié)、群星會(huì)第四屆食材峰會(huì)、第二十二屆中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、衡陽(yáng)市電商扶貧直播帶貨節(jié)；舉辦了衡陽(yáng)市消費(fèi)扶貧月系列活動(dòng)衡東專場(chǎng)暨衡東土菜食材全國(guó)推介會(huì)、舉行了“衡東美味·誰(shuí)與椒鋒”衡東特色餐飲文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流大會(huì)。2020年通過(guò)參加各類展銷活動(dòng)，簽約意向客戶30家，銷售量增長(zhǎng)5000多萬(wàn)元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條上下游企業(yè)的發(fā)展，推廣衡東土菜品牌，提高了衡東土菜在同行業(yè)中的知名度，美譽(yù)度，為推動(dòng)衡東經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率作出了積極貢獻(xiàn)。

（六）搭建村級(jí)電商服務(wù)站全覆蓋。一是2017年政府引進(jìn)阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，整合全縣資源在衡東縣電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心打造農(nóng)產(chǎn)品展示示范窗口；二是為了增強(qiáng)我縣農(nóng)特產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)染C合服務(wù)能力，提升農(nóng)村電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展。我縣鼓勵(lì)郵政、供銷、物流、電商在全縣17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立投遞點(diǎn)，并制定了銷售貧困村、貧困戶農(nóng)產(chǎn)品的物流補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，為打通我縣農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”提供了有力的保障。

二、工作亮點(diǎn)和典型案例。

（一）開(kāi)展“零接觸配送”服務(wù)。疫情期間，充分發(fā)揮我縣電商企業(yè)、社區(qū)電商興盛優(yōu)選等平臺(tái)作用，與美團(tuán)外賣、實(shí)體超市、快遞物流企業(yè)深度融合作用，開(kāi)展“零接觸配送”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)足不出戶，一鍵逛物，確保了廣大居民通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買到新鮮的生活必需品。

（二）電商直播助力脫貧攻堅(jiān)。積極引導(dǎo)電商企業(yè)采用“電商企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”直銷模式，網(wǎng)銷貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。特別是今年疫情期間，我縣充分利用芒果扶貧云超市、拼多多、興盛優(yōu)選等電商平臺(tái)，大力開(kāi)展“脫貧攻堅(jiān)·我為農(nóng)產(chǎn)品代言”網(wǎng)絡(luò)銷售助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)，幫助扶貧產(chǎn)品唱好戲，走出深閨，端上餐桌。4月15日，縣長(zhǎng)徐志毅在全市率先走上云端，當(dāng)起主播，推介衡東扶貧產(chǎn)品黑木耳，不到一個(gè)小時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售黑木耳產(chǎn)品1萬(wàn)多斤，銷售金額達(dá)40多萬(wàn)元。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書(shū)記、村支書(shū)、扶貧干部也紛紛代言扶貧產(chǎn)品，在直播平臺(tái)、朋友圈促銷，掀起了全縣直播帶貨助農(nóng)的高潮。截至目前，全縣共開(kāi)展各類公益助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)60多場(chǎng)，累計(jì)銷售黑木耳、黃貢椒、沃柑、土雞、瑪李等各類農(nóng)產(chǎn)品100多噸，2020年實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品交易額2.3億元，其中貧困村農(nóng)產(chǎn)品交易額1200萬(wàn)元。其中，6月30日晚，在“出手吧，姐姐！”湖南婦聯(lián)系統(tǒng)“七·一”扶貧大直播活動(dòng)中，聚味堂食品有限公司推出的衡東土菜扶貧產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額近百萬(wàn)元，排名全省第五。   

三、鄉(xiāng)村振興有效銜接的主要措施和建議

精準(zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)，將電子商務(wù)作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手，有序銜接，統(tǒng)籌推進(jìn)。

下一步，圍繞貫徹實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，以國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為主體，充分發(fā)揮市場(chǎng)與政府的合力，依托物流企業(yè)及網(wǎng)貨產(chǎn)品加工企業(yè)、冷鏈流通企業(yè)，綜合性的縣域農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系、農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)營(yíng)銷體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)體系，推動(dòng)和促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通交易的線上線下融合發(fā)展。通過(guò)完善的農(nóng)村電子商務(wù)支撐服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平顯著提升，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用更加廣泛、電商服務(wù)保障和配套服務(wù)體系更加健全、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新格局。依托開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展，提升我縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，增強(qiáng)我縣農(nóng)特產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)任務(wù)和目標(biāo)是建立電商公共服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行支撐體系、電商人才培養(yǎng)體系、電商物流支撐體系，建立農(nóng)村電子商務(wù)四大體系；建立計(jì)劃、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、交易、運(yùn)輸為一體的特色農(nóng)產(chǎn)品完整供應(yīng)鏈，健全開(kāi)發(fā)、加工、推廣、銷售的產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌、品質(zhì)、文化等產(chǎn)品價(jià)值的三大鏈條，實(shí)現(xiàn)政策、培訓(xùn)、有線網(wǎng)絡(luò)、物流和金融支撐五個(gè)覆蓋。

（一）加大電商人才建設(shè)。繼續(xù)下大氣力抓好農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)，培育越來(lái)越多的有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的產(chǎn)業(yè)帶頭人、龍頭大戶、電商運(yùn)營(yíng)能手等電商新農(nóng)人。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)。以電商為媒，拓展為農(nóng)服務(wù)范圍和內(nèi)涵，用信息化縮小服務(wù)類城鄉(xiāng)差距；針對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，完善配套電商供應(yīng)鏈服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與所有農(nóng)民群眾的無(wú)縫對(duì)接，使工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城便捷高效，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

（三）建縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流共同配送體系。在我縣發(fā)展共同配送、共享物流，推動(dòng)郵政、供銷、商貿(mào)物流、快遞、交通等資源整合，充分推動(dòng)1家以上實(shí)體商業(yè)和電商快遞公司的物流協(xié)同，整合縣域現(xiàn)有的日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送，推動(dòng)商流物流統(tǒng)倉(cāng)共配，降低縣域農(nóng)村物流成本，提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識(shí)，通過(guò)高效運(yùn)營(yíng)的物流快遞服務(wù)體系，讓廣大農(nóng)村貨暢其流，倒推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，持續(xù)健康的發(fā)展。

（四）建立農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城公共服務(wù)體系。充分整合我縣郵政、供銷、快遞、金融、政務(wù)等一切現(xiàn)有流通的資源，在拓展代買代賣、小額存取、信息咨詢、職業(yè)介紹等功能的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村電商服務(wù)體系進(jìn)行改造升級(jí)，建立縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)業(yè)園等現(xiàn)有園區(qū)為中心集聚發(fā)展，打造縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品控、檢測(cè)、溯源、包裝等供應(yīng)鏈基礎(chǔ)工作。

（五）發(fā)揮好電商在鄉(xiāng)村振興中的示范引領(lǐng)作用。運(yùn)用示范縣項(xiàng)目的實(shí)施機(jī)遇，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)，發(fā)揮項(xiàng)目的示范引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興。質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大數(shù)據(jù)運(yùn)用；智能化全信息服務(wù)；帶動(dòng)訂單產(chǎn)業(yè)發(fā)展；品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)；倒逼農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化；催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。